价值报告


北京市建筑设计研究院有限公司(简称北京建院,英文缩写BIAD)是与新中国同龄的第一家国有大型民用建筑设计研究机构。70年来,在用建筑塑造国家精神、服务民生的同时,诠释着时代轨迹。70年国之大典,北京建院豪迈宣示:我们在如梭如歌的荣耀与坎坷及韧性坚守中,与人民同呼吸,与祖国共命运;我们以极高的市场知名度和社会美誉度,体现新中国长子的责任担当和特有价值,用作品展现着建筑与城市的“国家名片”;我们70年正青春,实现创新性发展与创造性转化是最真切的愿景表达。大道致远,厚积薄发,北京建院的每一个荣耀都是新起点,每一份认可都成就 “做中国建筑领域最具价值的设计企业”的宏伟目标。


 

《北京市建筑研究院有限公司(BIAD)价值报告》(简称“价值报告”),从建筑服务社会,设计创造价值的核心理念出发,是“品牌报告”与“文化报告”的续篇,旨在发现并找到北京建院一路成长的价值动力。北京建院70年华诞是个承前启后的时间节点,过去的积淀铸就的是历史辉煌,我们需要为一百年的创新再起航。北京建院作为国内外闻名遐迩的“老字号”,静水深流是基于价值与文化底蕴的,更离不开新时代的创意“清流”与创造迭代,擦亮品牌、拓展共融、创新发展是北京建院赢得新舞台与新定位的关键,这也是《价值报告》编研的初衷,它源自我们建设“百年北京建院”(1949-2049年)的持续干劲。报告成为审视自身与行业发展的“窗口”,彰显着北京建院崭新发展的可能,它更体现国有大型设计企业的社会责任,为客户带来更丰富且多元选择。它还告诉社会:一个历史悠久但生机盎然服务“国之重器”的设计院,何以基业长青有创新,老品牌何以扎根在更多利益相关方心目中,无论是北京建院百年之路还是设计企业精神再育,都要兼收并蓄,博采众长。未来,对我们不仅是技术上的升级换代,更将是一个新文明的诞生点,所以全面把握且深度实践“设计创造价值”是时代之需,是决胜愿景的强根固本新策。

 



01

设计创造价值

理念内涵

 

 视野决定了价值,更决定一个设计机构具有持续价值的驱动力,学习是一种信念,创新更是一种超越。“设计创造价值”贵在创造,创造乃建筑师对创意的追求,来自发现新事物与新科技的审美惊喜。设计创造,无论是为科技疆域还是社会人文,都是在营造建筑与城市时空并构建舒适生活,其最具标志性特征,要使作品与城市、社会、公众保持互动且满足建筑方针。坚持“设计创造价值”的理念离不开设计机构在科技与人文上的协同与突破。创造无处不在,既需要思想层面的认识,也需要技术与管理层面的体验与营销。北京建院的“价值说”是部“大书”,要长于思辨且精于细读。

 

《价值报告》彰显了北京建院的整体价值与精神内核,是“百年北京建院”发展与运行的指引与依据,用心读懂北京建院的核心价值,是完成了从文化自知到文化馈赠新跨越。设计创造价值无论从理论还是实践上,都要经历思维的碰撞,观念的共振乃至制度机制的变革,坚持“设计创造价值”意义何在?它不仅通过建筑师的作品证明建筑师、工程师们可为社会作出贡献,更可拓展出设计价值的体系之思:设计改变商业发展、设计改变生活方式、设计改变社会生态、设计改变文化表达、设计改变沟通的形式等等都在创造新价值。所以,设计价值背后的逻辑学与方法论启示我们:

 

倡导设计创造价值,对北京建院而言是设计科研方式的有进化之力的转型;倡导设计创造价值,通过强强联合,旨在设计价值 “N次方”腾飞;倡导设计创造价值,还在塑造企业家精神,培育北京建院有全新影响力 “企业公民”的品牌与责任。

 

《价值报告》是设计企业品牌升级的高级阶段,无论是塑造品牌的自身价值观,还是从根本上解决品牌附加值,乃至跨品牌的合作都是充满价值的好方法。本报告重点围绕与北京建院发展密切相关的四个价值子体系展开:社会与文化价值、行业与科技价值、市场与管理价值、人才与智力价值。

 


 

02

社会与文化价值

大道之行

 

北京建院历程已经作答:作品与设计何以注解下城市精神,靠的正是一代代建筑师的坚守所磨砺出的时代经典:1959年“国庆十大工程”为首的人民大会堂毛主席为它命名,周总理为建筑师“庆功”,这人民殿堂的“奇迹”,至今仍是国内外最具影响力的会堂建筑;60年后的2019年9月25日,习主席为北京建院(合作设计)的北京大兴国际机场启航,他高度赞扬中国工程建筑的雄厚实力及中国精神。感怀领袖们的谆谆嘱托,北京建院人怎能不自豪。作为有责任、有担当、有影响力的中国大型设计国企,它因国而生,为国奠基,积极发挥支柱作用并传承着中国建筑文化的核心价值。70年来,我们共向社会呈现了2.5万个建设项目,总建筑面积超过2.5亿平方米,建筑类型从生存到舒适、从新区建设到城市更新、从城市建造到乡村振兴,丰富多彩。

 

建筑要承载国家与城市发展的功能,要医治“大城市病”提出设计高效率解决方案,都是设计价值在社会责任上的呈现。我们践行做中国建筑文化的缔造者,一直为全行业自觉履职,如自20世纪九十年代中期30多年的中国建筑学会建筑师分会挂靠北京建院,三代总建筑师为全行业发展默默奉献,为中国建筑界发展立下功劳;
北京建院的设计价值体现于对客户项目的成功上,体现在成为国内外城市中的标志性建筑。这源自我们的设计服务严谨周到,更体现担当的“古道热肠”社会情怀,对城市与建筑的设计态度,这是一种拥有责任和道义的设计;是以人的福祉作为尺度,讲伦理、强调人性的设计;让文化的光芒温暖每幢建筑,传承并创新已是北京建院的社会责任文化与担当;
社会关怀是设计创造价值的驱动力与方向盘,因为建筑是一种社会性艺术属必需品,而非奢侈品,要为生活的质量与福祉的创造服务。对北京建院的社会与文化价值的解读看到,凡是成功的设计项目都带有鲜明的文化底色与丰富“故事”,因此挖掘自身文化、携手文化领域的同盟者,不仅是企业社会责任的彰显,更是传递并放大品牌价值之需。我们深化社会责任需要中国建筑文化标签,那么社会责任对于企业品牌具有重要的推动力,履行企业公民社会责任为核心的品牌战略,是继投资、技术、人才等企业竞争要素的新争夺。





 03

行业与科技价值

精进引领

 


这是一个科技与文明相融共进的时代,科技与艺术的创新为建筑的精进注入科创的基因。北京建院已铸就了中国建筑设计理念与方法、技术与策略,成为缔造者、创新者和引领者,在一系列大型国家项目及前沿领域,拓展设计服务,促进学术繁荣,不仅做好自己价值提升还带动行业,贡献中国设计机构的智慧方案,体现“科创”的精进引领之策。


我们作为创造性品牌设计企业,一直是国家民用建筑设计界的领军者,70年来获省部级以上奖项1700余项,在奖励层次与数量上牢牢位居业界第一;



 



我们坚守优势产品设计,还提升适应市场的专项设计如机场、酒店、观演与会展、居住、教育、体育、研发乃至无障碍通用设计等,成为国内外有影响力的设计类型全覆盖的机构;我们紧跟国家战略,探索设计国企价值的“品牌+”的新引擎,拓展业务区域范围,已从40年前的海南分院、深圳分院,拓展到全国多个重点区域,近期组建的雄安创新中心、粤港澳大湾区创新中心乃至未来的通州创新中心。

 

我们重视原创设计,强调创新对公司核心力与持续发展的作用,在企业内外已形成完整的科创体系,涉及理论、知识、产品及工程诸方面,北京市设计创新中心、北京市建筑高效能与可再生能源利用工程技术研究中心、北京市城市设计与城市复兴工程技术研究中心等都是近年来诞生的重要科创机构;

 



04

市场与管理价值

品牌提升

 

北京建院作为建筑设计企业改革的先行者,不断为国家设计践行着品牌贡献,提升着核心竞争力。作为引领品牌的体系包括产品品牌、企业品牌、行业品牌、城市品牌乃至国家设计品牌,完善它们定会为“世界一流的建筑设计科创公司”奠定品牌基础。这里有北京建院成就跨越式发展的战略,更有社会责任的基石保障。作为国企,绝不是追求利润最大化的机器,一定靠强大品牌赋予的设计价值,得到来自社会使用方的忠实认同。自觉践行新时代建筑师精神,让设计经得起同行评、用户用、市场认,这是最充分的回报。

 

口碑具有可信性,被业界与客户信任,它依据的不仅仅是设计机构的权威,更有其中建筑师、工程师践行诚信的誉度。客户眼中,不在于你是什么,而在于你承诺并兑现了什么。我们的管理对客户有如下承诺:能做承“传统之脉”的设计;做创“简朴之形”的作品;做“科创融合”的设计,让客户理解北京建院不同凡响的设计价值,这是客户为什么认同你,要请你做设计的理由。北京建院还突出了新准则,如让客户信任建立“共享价值”,它给企业创造溢价;让客户体验到北京建院“智”性设计的特殊价值等。作为国有设计企业,北京建院的设计发展从不仅仅是为了自身的利益,重在为社会贡献价值,大格局的设计机构,勇于做设计企业榜样,勇于探索设计创造社会、经济、公众乃至环境价值最大化的战略模式。

   

北京建院在不断完善自身适应市场竞争的生产关系同时,还通过国际化跻身世界设计价值链的高端环节,使企业持续迈开挖掘国际市场、建立分支机构、收购境外优质公司之路,在增强国际化发展的业务布局上创造了一串串精彩,如中国驻英国使馆新馆舍改扩建工程设计、国家援助白俄罗斯国际标准游泳馆设计、柬埔寨吴哥国际机场等,在中国设计的国际话语权上体现了北京建院的声音。

 

北京建院人清醒悟到:品牌创建中的最大敌人就是误认为“老字号”不再需要进化。我们倡导设计创造价值理念下的持续品牌,旨在回答如何创新才会成为永久的赢家;设计品牌在服务建筑与城市时,如何建立与公众的情感认知才能在客户心中留有位置;建筑设计机构如何与社会分享其成果的价值,才可从社会创造价值,完成品牌资产到品牌资本的深化,更是用品牌推动变革;

 

北京建院品牌引领的信心是发展有潜力,做“世界一流”,并非仅靠勇气决心、恒心魄力、踏实勤勉,还必须在那些可闪耀着“一流”的精神要点上有规划、有管理、有进取措施:

 

→ 要倡导严谨理性创作钻研的“一流”精神;

→ 要倡导建筑师有前瞻视角与国际视野的“一流”理念;

→ 要倡导设计者与管理者共有的“科学与艺术”的审美品质;

→ 要倡导精益求精世界级的“一流”管理与“一流”标准。

 



05 

人才与智力价值

科创平台

 

 时势造英雄和英雄造时势,都乃古今中外的辩证法。北京建院历来人才济济,从五十年代享誉行业的“八大总”师,到今天的设计大师云集,北京建院的沃土成为设计英才的摇篮。在我们面向未来浓厚科创“底色”的背景下,不可指望高端人才自生和随机涌现,要营造高效率、高质量的批量化优秀人才产生机制,他们是北京建院远航不可或缺的“城市大脑”,他们是为设计企业价值创造的承担者。改革发展,改到深化是利益,在激发设计者与管理者的创新活力时,要勇于让真正有贡献的人“名利双收”。

 

“建筑设计服务社会,数字科技创造价值”的理念,要先让北京建院人自身感受到价值,要有到位的为员工服务并激发创作潜能的措施。无论是刚踏出校门的学子,还是作品有成的资深设计师,都要有为他们发展的专门“定制”计划;无论是堪为大师的“先贤”们,还是新时代标志性项目涌现的建筑英杰,都要传承并总结他们的创作思想。我们特别应鼓励设计者的工作激情,如果缺乏它,就无价值可谈。过去北京建院将各设计团队比作“飞机、潜艇、驱逐舰”,而未来的北京建院要为持续发展建成“能聚天下英才而用之”的“航母”平台。我们的顶层设计是,建院的价值就是员工的价值,人才是最大的财富,我们欢迎永远有一颗激扬向上年轻的心的同仁,我们更凝聚以善为达的所有职业者。

 



我们拥有3000多名设计和科研人员,我们珍视每一位技术与管理人才,靠全国领先的高端项目占有率,让多层次的各类人才发挥所长,成为名副其实的凝聚人才的平台,是确保设计创造价值的最大同心圆。如经教育部批准的我们与清华大学共建的国家级工程实践教育中心,被评选为中国最受尊敬的知识型组织。



我们拥有系统的专项领军人计划、人才梯队计划,为不同人才定制成长路径,通过设立自己的培训学校及时传授国内外行业先进的设计理论与技术,还拥有产学研为一身的科创教育平台,与中央美术学院、清华大学建筑学院等联合办学;



我们拥有与十几家国际著名建筑设计研究机构的良好合作关系,整合世界顶级设计研究资源,为创造国家高水平的价值服务,如2019年10月“北京伦敦城市与建筑对比研究成果”公布,反映出跨国别的世界城市的设计研究水准。

 

营造一个“开放孵化平台+设计创造资金池”的双轮驱动的人才培养机制及政策体系,是北京建院建设的人才高地,它会带来设计创造的综合价值的“N次方”提升。

 

 



06

“百年北京建院”

奋斗愿景

 

古老的北京、现代的北京,都是放大了的建筑,它以文化为基,以历史为柱,以精神为顶,而北京建院的价值是用设计创造筑就着她。站在新起点,如何与巨变的时代相依前行;如何以推陈出新的设计告慰变化远超以往的时代;如何在快与变、速生与速朽找到经历时间淬炼,依然散发出不变的灼灼光芒,北京建院需要历久弥新,有静气且能谋虑,适应且跟上巨变时代的设计机构,他们在变与不变的历史与当代洪流中,稳健、灵敏、智慧且有定力。北京建院品牌建设瞩目2049年的“百年北京建院”目标,要有新的服务社会责任理念、新的行业环境分析思考、新的设计创造价值学说、新的市场商业模式乃至新的可持续发展策略等,这是每一个北京建院人应明晰的发展愿景。

 


以中央及北京市国企改革一系列文件为指引,北京建院正加快“混改上市”方案论证研究,无论是实现“设计创造价值”的理念,还是传承新中国“第一院”的厚重品牌,走“上市”之路都迫在眉睫,它是释放国有企业发展活力、增强国有经济活力及抗风险能力、提升整体竞争力的必然。设计创造价值是需要完整“价值链”框架,在设计日益成为文化创意产业策源地的共识中,构建完整的文化创意产业价值链很迫切。分析我们的设计价值链,是要找到在价值链中起决定作用的复合因素。“科创”乃设计创造价值的内生动力,它通过激发科创的社会价值即要从社会创新的视角来达到,同时更需要完善北京建院“航母”保障下的服务“平台”,以培养面向未来的有思辨力、有表达力、有感受力的建筑师创意设计群体来实现。“百年北京建院”的目标战略来自持续递进发展,如何将发展愿景定位在2049年及其“大未来”,北京建院人的远虑是:


 

其一,“百年北京建院”需要共识的价值求索。


从中央两个一百年的发展目标,应确立建筑界落实中华民族伟大复兴的具体行动逻辑。“百年北京建院”创意诞生在新中国成立70周年的伟大盛典中,“百年北京建院”要通过奋进百年,营造步入世界的“北京建院”设计品牌。因为如果我们不改变自己,就会被别人改变。“百年北京建院”战略能帮助企业审时度势,发现问题,创造出设计新价值。《价值报告》是全体北京建院人对自身价值和目标描绘的诚挚表达。


其二,“百年北京建院”应率先做新时代设计的领路者。


70载“北京建院”已开启新中国建筑设计的先河,在踏歌前行中培育出设计界代代精英。因缘际会,传承着各时代生生不息的北京建院精神,这是当下北京建院人拓展新格局、精心创作有文化气韵精品机制的“宝库”。我们坦言:面对“时代的用户”及“未来的朋友”,要用新设计奉献有生活的体悟,去迎接开阔与多元的市场挑战。新一辈北京建院人要倾听时代之音,要勇于与新时代建筑对话。


其三,“百年北京建院”成就中国建筑界的尊严与荣光。


扬起理想之帆,要体现为中国、为北京、为北京建院发展战略的“时空维度”、“企业维度”、“行业维度”与“创新维度”的多重构想,但最重要的是坚持改革开放的创新维度。“百年北京建院”目标的提出与新求索,将是借鉴中国建筑设计界的创新之果,相信它可昭示行业的更是一批百年设计机构的创生。以建筑设计的名义,为着中华民族的伟大复兴,让我们铭记下拥有隽永建筑意韵的经典作品与先贤巨匠的奋斗史记:



 

  我们缅述


 1949 

“北京建院”元年的不凡创生

  我们致敬


 2019 

“北京建院”七十载精彩成就

  我们瞩目


 2049 

“百年北京建院”的价值再造